El Manual destaca la importancia de promover un cambio en la comunicación de la moda para hacer posible un sector más sostenible y circular, llamando la atención sobre el rol clave que tienen los vendedores, gestores de marca, creadores de imágenes, narradores, medios de comunicación, y personas influyentes, entre otros.
Publicado en conjunto por el PNUMA y ONU Cambio Climático, el Manual muestra a las y los comunicadores cómo actuar:
1) contrarrestando la desinformación,
2) reduciendo los mensajes que perpetúan el consumo excesivo,
3) reorientando la aspiración hacia estilos de vida más sostenibles y
4) empoderando a los consumidores para que exijan a las empresas y a los responsables políticos una mayor acción climática.
En última instancia, pretende ayudar a los comunicadores a explorar cómo contribuir a desvincular la creación de valor de la extracción de recursos y el crecimiento del volumen, mejorando al mismo tiempo el bienestar.
En la publicación, se señala que el sector de la moda es de importancia mundial, pero tiene dificultades para hacer frente a sus repercusiones de gran alcance, ya que los modelos de consumo y producción insostenibles contribuyen directa y significativamente a la triple crisis planetaria, así como a una cuestión interconectada como es la injusticia social.
Aunque abordar los impactos de la producción es esencial, hacerlo por sí solo no bastará para transformar la industria a tiempo. Cambiar los hábitos de consumo debe ser una prioridad fundamental, lo que significa enfrentarse al modelo económico lineal que predomina y a la narrativa de novedad, inmediatez y desechabilidad que lo acompaña. El Manual invita a participar a todas las personas que se dedican a la comunicación de la moda, destacando por primera vez en el sector la importancia del papel de los narradores como facilitadores e impulsores del cambio sistémico.
Recursos pertinentes:
- Versión interactiva del manual (en inglés)
- Actividades de comunicación sobre moda por el PNUMA
- La sostenibilidad y la circularidad en la cadena de valor del textil
- Material textil circular y sostenible
