Cambiar la narrativa del mundo de la moda

El sector de la moda posee uno de los motores de mercadeo más poderosos del planeta. Las marcas, los diseñadores, los creadores de imagen y los medios de comunicación ejercen una gran influencia en las identidades, los valores y las acciones de miles de millones de personas en todos los segmentos de la sociedad. A su vez, todo ello condiciona las modalidades de consumo, que es un factor fundamental para reducir el impacto climático del sector.



El PNUMA examina el rol que desempeña la comunicación sobre moda sostenible como motor de gran visibilidad para el cambio de estilo de vida y la educación de los consumidores, y como componente básico para lograr un cambio sistémico en el sector. Para ello está consultando directamente a organizaciones de toda la cadena de valor mundial en los sectores textil y de la moda. El objetivo es cambiar la narrativa de la moda actual de extracción-explotación-consumo desechable por una narrativa de regeneración-equidad-cuidado, mediante la sensibilización de los consumidores, la imputación de responsabilidades a la industria y la voluntad política con medidas concretas. 



El primer hito en este trabajo fue un compromiso de comunicación añadido a la Carta de la Industria de la Moda para la Acción Climática de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC) actualizada durante la COP26. Lo que sigue es una directriz sobre cómo alinear la comunicación dirigida al consumidor en toda la industria mundial de la moda con los objetivos de sostenibilidad, con ejemplos de mejores prácticas para su aplicación y medición.



Esta iniciativa se enmarca en la labor más amplia del PNUMA de liderazgo estratégico y fomento de la colaboración en todo el sector para acelerar una transición justa hacia una cadena de valor textil sostenible y circular.