O Manual de Comunicação da Moda Sustentável, copublicado pelo PNUMA e pela ONU Mudanças Climáticas (UNFCCC), fornece visão, princípios e orientações compartilhados sobre como alinhar a comunicação voltada ao consumidor em toda a indústria global da moda com metas de sustentabilidade.
Ele mostra como os comunicadores da moda – profissionais de marketing, gerentes de marca, criadores de imagem, mídia, influenciadores e muito mais – podem ajudar a avançar em direção ao Acordo de Paris e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável mediante:
1) Combater a desinformação; 2) Reduzir as mensagens que perpetuam o consumo excessivo; 3) Redirecionar a aspiração para estilos de vida mais sustentáveis; 4) Capacitar os consumidores a exigir mais ação das empresas e dos formuladores de políticas.
Ele reconhece o setor da moda como um de importância global, mas que luta para lidar com seus impactos de amplo alcance, com padrões insustentáveis de consumo e produção contribuindo direta e significativamente para a tripla crise planetária, bem como para a questão interligada da injustiça social.
Ainda que abordar os impactos na produção seja essencial, fazê-lo sozinho não será suficiente para transformar a indústria a tempo. A mudança dos padrões de consumo deve ser uma prioridade central, o que significa confrontar o modelo econômico linear dominante e a narrativa de novidade, imediatismo e descartabilidade que o acompanha. O Manual convida todos os comunicadores da moda para a mesa, enfatizando pela primeira vez no setor a importância do papel dos contadores de histórias como facilitadores e impulsionadores de mudanças sistêmicas.
Recursos relevantes:
- Versão interativa - manual (em inglês)
- Atividades de Comunicação de Moda do PNUMA (em inglês)
- Sustentabilidade e Circularidade na Cadeia de Valor Têxtil - Um Roteiro Global (em inglês)
- Tecidos sustentáveis e circulares
