В пособии по вопросам коммуникации в области устойчивой моды, совместно опубликованном ЮНЕП и Организацией Объединенных Наций по вопросам изменения климата, излагаются общее видение, принципы и рекомендации, как привести коммуникацию, ориентированную на потребителя, в глобальной индустрии моды в соответствие с целями устойчивого развития.
В нем показано, как пропагандисты моды – маркетологи, бренд-менеджеры, имиджмейкеры, СМИ, влиятельные лица и другие – могут содействовать продвижению к Парижскому соглашению и целям устойчивого развития посредством:
1) противодействия дезинформации,
2) уменьшения количества сообщений, увековечивающих чрезмерное потребление,
3) переориентации усилий на более устойчивый образ жизни и
4) расширения прав и возможностей потребителей с тем, чтобы они могли требовать большего действия со стороны бизнеса и политиков.
Авторы публикации признают мировую роль сектора моды, который стремится преодолеть последствия своей деятельности, поскольку неустойчивые модели потребления и производства напрямую и существенно способствуют тройному планетарному кризису, а также взаимосвязанной проблеме социальной несправедливости.
Несмотря на то, что устранение последствий воздействия производства имеет важное значение, этих мер будет недостаточно для своевременного преобразования отрасли. Изменение моделей потребления должно быть одним из основных приоритетов, что означает необходимость противодействия доминирующей линейной экономической модели и сопровождающей ее концепции новизны, непосредственности и одноразовости. Публикация приглашает всех пропагандистов моды («модных коммуникаторов») сесть за стол переговоров, впервые подчеркивая важность их роли в этом секторе как движущей силы системных изменений.
Соответствующие ресурсы:
